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借力“足球热”东风,我司品牌体育营销再上台阶

来源:本站  时间:2018-08-24  阅读量:745

借力“足球热”东风,我司品牌体育营销再上台阶

文/品牌媒介部 赵丽

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这个夏天最热的不是天气,而是足球,万众瞩目的世界杯在呐喊尖叫声中徐徐落下帷幕。除了世界杯,在中国本土还有另一项令人热血沸腾的足球顶级赛事——2018国际足球俱乐部超级杯。英国百年劲旅南安普顿、德国老牌劲旅沙尔克04、中超强队江苏苏宁和明星球队河北华夏幸福四支队伍在昆山、徐州、廊坊三大城市巅峰对决,展开了激烈角逐。

本次赛事集国际性、竞技性、国内外交流于一体,是树立中国足球品牌的年度精品赛事,在500万忠实球迷中产生了巨大轰动,吸引了2000万+的关注度,同时也吸引了众多优秀企业参与支持,为各大商家带来发展契机。

我司作为唯一白酒供应商,鼎力支持了7月11日江苏徐州和河北廊坊的两场足球赛事。这也是继世界杯之后,四特酒再次借势“足球热”,实现积极品牌营销,同时为行业奉献一次成功的营销案例。

立足足球,借势热点进行深度品牌推广

我司作为本次赛事的唯一白酒供应商,对7月11日在徐州和廊坊举行的两场重量级比赛进行全程支持,当天南安普顿对阵江苏苏宁、河北华夏幸福对阵沙尔克04,中外强队展开激烈角逐。继世界杯主题营销之后,我司再次借势“足球热”将品牌面向大众推出,通过球赛现场围挡、LED大屏、广告牌、网站等多渠道全方位展现四特风采,让白酒配足球的形象深入人心,让喝白酒看球赛成为今年流行的事。

数据显示,从6月初至7月中旬的40余天时间里,足球成为最火热的话题,国内有超过3亿人的关注度,因此足球营销是这个夏天的最佳选择。

早在世界杯开启前后,我司便率先实施了“足球主题”传播活动,即在大本营市场的主要商业区及地铁站人群聚集地,以“畅享足球盛宴”为主题,展开趣味游戏、抖音发布、足球宝贝合影等线下互动,并结合CIBN新媒体国际传播平台,冠名世界杯主题栏目、投放开机广告、拍摄短视频等线上霸屏,形成线上线下传播矩阵,在短期内形成了良好的口碑及舆论氛围,取得了极大的品牌曝光度。

钟情体育,联结年轻粉丝致力品牌时尚化

随着80、90后逐渐成为消费主力军,白酒消费群体的年轻化使时尚、健康元素更多地成为白酒消费的主题,而各项体育赛事也正是年轻消费群体关注的焦点。因此,白酒通过一系列有效的体育营销策略,一方面能与年轻消费者建立沟通,另一方面有助于塑造健康、时尚的品牌形象。

回顾今年四特与体育赛事的结缘,可谓应接不暇,精彩纷呈:从中国围棋甲级联赛到世界杯,从夏季游泳锦标赛到超级杯,以及各地的足球联赛、羽毛球大赛、乒乓球邀请赛的冠名赞助等等。可见,体育营销已经成为我司营销推广中的一个重要组成部分。


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随着“体育强国梦”的提倡,近年来我司与体育赛事的“缘分”也越来越深厚,涉足骑行、足球、篮球、游泳、围棋等不同体育种类,跨越省内、省外、国内、国际等不同地域范围,通过“线上品牌广告霸屏+线下现场互动吸睛”的营销组合拳逐渐将“时尚、运动、青春”的品牌个性及形象植入消费者心中,俘获更多年轻人的“芳心”。


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在行业复苏发展大势下,我司借助一系列体育热点赛事营销,为以后的热点营销积累宝贵经验,并凭借其自身品质和独特香型牢牢占据江西市场的同时逐步全国化。在融合体育营销新模式下,未来我司定会取得更长足的发展。


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